Британски Cadbury, во соработка со глобалната креативна агенција VCCP, ја започна својата најнова кампања, Made to Share. Оваа иновативна интерпретација на иконската линија Dairy Milk дава забавен пресврт на споделувањето чоколадо, претворајќи ги и најмалите гестови на љубезност во прослава на поврзаноста.
Секое ограничено издание, замислено од VCCP и дизајнирано од Bulletproof Studio, сугерира како чоколадото може да се дели во секојдневни ситуации, со „фер“ пропорции што ја одразуваат дарежливоста на секој член на семејството или пријател. Овие пораки ја прават секоја чоколада единствен начин да им се заблагодариме на неопеаните херои во нашите животи.
Новата серија доаѓа во пакети кои се поделени на делови според задачите кои луѓето ги извршуваат за своите најблиски. Насловните страни сугерираат дека оние кои биле подарежливи добиваат поголем дел од слаткото задоволство. На пример, во една обвивка стои дека половина од чоколадото му припаѓа на лицето „кое возело“, додека следниот најголем дел оди на лицето „кое навигирало“, а само неколку коцки остануваат за лицето „кое спиело“ во автомобил.
Други примери вклучуваат чоколадо каде што најголемиот дел оди кај личноста „која се сеќава на сечии родендени“, додека помала порција е наменета за лицето „што само ги потпишува честитките“.
Исто така, постојат варијанти посветени на задачи како што се ажурирање на заедничкиот календар, одржување на групниот разговор активен, готвење/чистење/јадење, барање на ќебето, како и организирање одмори и аранжмани за патување.
Со 40 вкусни коцки по чоколадо, овие редизајнирани пакувања го претвораат едноставниот чин на споделување во радосен момент на благодарност. Без разлика дали се работи за семејството, пријателите или колегите, најновата креација на Cadbury е сладок потсетник дека великодушноста не е само споделување чоколадо – туку и славење на луѓето кои го подобруваат животот.
Оваа интересна амбалажа се шири на социјалните мрежи, а рекламите се наоѓаат на внимателно одбрани места за да одговараат на сценаријата прикажани на чоколадите: постери на аеродромите поздравуваат пријател кој резервирал патување, додека рекламите во супермаркетите го слават „готвачот во вашиот тим за готвење“.
Почетокот на кампањата се совпадна со истражувањето спроведено од Cadbury меѓу 2.000 возрасни лица, кое нагласува колку Британците се дарежливи во секојдневниот живот. Во просек, луѓето секојдневно извршуваат единаесет корисни задачи за другите, со едноставни гестови на благодарност создавајќи бран на позитивност.
(Bizlife)
(фото: Cadbury)
