Се очекува Црниот петок 2025 година да донесе силна онлајн продажба на западните пазари, особено преку е-шопинг преку мобилни уреди и социјални мрежи, со фокус на зделки водени од „создавање спомени“, а не од материјална вредност. Кога станува збор за побарувачката на производи, клучните категории вклучуваат електроника, облека, играчки и домашни производи, исто како и во изминатите неколку години.
Сепак, поради зголемувањето на цените и повисоките трошоци за живот, потрошувачите во ЕУ очекуваат намалување на личните трошоци за време на претстојната празнична сезона, додека членовите на генерацијата Z планираат најзначајни намалувања (дури 84 проценти од нив), според обемно истражување чии резултати ги објави Impact.
Во Соединетите Американски Држави, опцијата за одложено онлајн плаќање ќе достигне околу 20 милијарди долари оваа година, што е зголемување од 11 проценти во споредба со претходната година.
Американската национална трговска федерација (NRF) и независните аналитичари во празничната сезона во 2024 година забележаа зголемување на вкупната потрошувачка од околу 4,0-4,3 проценти во однос на претходната година, додека уделот на онлајн купувањето дополнително порасна и сочинуваше околу една третина од сите празнични приходи.
Причините за растот во САД минатата година беа повеќекратни: умерена инфлација на стоки, агресивни промотивни кампањи од големите малопродажни синџири и растот на употребата на дигитални алатки (чет-ботови со вештачка интелигенција, персонализирани препораки) што ја зголемија конверзијата и го скратија патот од идеја до купување.
Анализата на Mastercard предвиде умерен раст на потрошувачката од околу 3,2 проценти за американскиот пазар, но посилниот раст во онлајн категориите (електроника, играчки, модни артикли) и многу успешната Cyber Week доведоа до поголем скок.
Во Европа, сликата беше делумно поинаква и регионално поразновидна: домаќинствата во некои земји беа повнимателни поради побавното закрепнување на реалните приходи и поголемите енергетски инфлаторни притисоци, па затоа растот во Западна Европа беше генерално поскромен отколку во САД, додека некои централно-источни и југоисточни земји забележаа пожив сообраќај благодарение на домашната потрошувачка и растот на туристичките пристигнувања.
Извештаите како што се европските студии за навиките за одмор покажаа дека потрошувачите повеќе планираат за искуства и патувања, но во исто време интензивно бараат попусти и вредност. Анализите на локалните извори и регионалните анкети, исто така, ги истакнаа разликите: додека некои економии забележаа раст на онлајн побарувачката сличен на трендот во САД, други покажаа дека физичкиот малопродажен простор сè уште игра клучна улога во конечното обликување на сезонските трошоци.
Во споредба со тие извештаи, анализата и очекувањата за сезоната на празнично купување во 2025 година се малку попесимистички, особено кога станува збор за Европа.
Претстојната сезона на празници во САД и ЕУ веќе се обликува во анализите на трговската индустрија, а изјавите од двете страни на Атлантикот се доминирани од загриженоста за забавувањето на растот на потрошувачката, геополитичките притисоци и царинските трошоци. NRF проценува дека сезоната во САД од 1 ноември до 31 декември ќе забележи раст од околу 3,7 до 4,2 проценти во однос на минатата година, што би значело дека вкупната потрошувачка ќе надмине 1 трилион долари за прв пат (1,02-1,03 трилиони).
Во исто време, Mastercard предвидува раст од околу 3,6 проценти на вкупните приходи од малопродажба, но со раст на онлајн продажбата од поскромен обем од минатата година.
Анализата на Bain & Company покажува дека номиналниот раст на продажбата во текот на последните два месеци од годината веројатно ќе биде околу 2,5 проценти во Велика Британија и Германија, додека Франција ќе биде практично стагнирана (околу 0,5 проценти).
Овој низок раст е предизвикан од слабеењето на довербата на потрошувачите, високата инфлација, политичката несигурност и намалениот расположлив доход – па дури и со прилагодување на инфлацијата, обемот на продажба може да биде во опаѓање. Во таков контекст, компаниите во малопродажниот и онлајн секторот во ЕУ мора подобро да се подготват за порестриктивните потрошувачки навики и поголемата важност на попустите и целните промоции, пишува во заклучокот на Bain & Company.
Американските царински и меѓународни трговски односи ќе играат особено важна улога во проценката на буџетот и креирањето на цените за понудите за одмор.
Bisnis.rs
Фото – Stock Snap
