Додека нејзината компанија за органска храна за бебиња почнува да тргува на њујоршката берза, холивудската ѕвезда која стана претприемач вели дека штотуку започнува: „Ја обликуваме иднината на храната“.
Брендот за органска храна за бебиња на Џенифер Гарнер, Once Upon A Farm, беше добредојден од Волстрит откако компанијата со седиште во Беркли, Калифорнија, излезе на берза во петокот по цена од 18 долари по акција, вреднувајќи ја на 724 милиони долари. „Оваа јавна понуда навистина почнува да го зацврстува нашето наследство додека одиме напред и се обидуваме да го направиме ова реалност“, изјави Гарнер за Форбс, неколку минути откако Once Upon A Farm започна да тргува на њујоршката берза. „За да се поттикне системско подобрување на исхраната на децата“.
Компанијата, основана во 2011 година, планираше да излезе на берза минатата година, но го одложи котирањето до 2026 година. Преку продажба на акции, собра нешто помалку од 200 милиони долари. Ретка листа на прехранбена компанија предизвика интерес на инвеститорите, а акциите пораснаа за околу 17 проценти на нешто над 21 долар до затворањето на пазарот. Гарнер се приклучи на Once Upon A Farm во 2017 година како главен директор за бренд и беше именувана за ко-основач, со моментален удел од седум проценти во компанијата. На крајот од првиот ден од тргувањето, таа акција вреди 64 милиони долари. Истата година кога Гарнер се приклучи на компанијата, оригиналните ко-основачи Касандра Кертис и Ари Раз го доведоа Џон Форакер, долгогодишен извршен директор во Annie’s, друга компанија за органска храна за бебиња (сега во сопственост на General Mills), како извршен директор и ко-основач. Уделот на Форакер во компанијата е околу шест проценти и вреди приближно 57 милиони долари, додека Кертис и Раз поседуваат малку повеќе од еден процент од акциите, во вредност од речиси 12 милиони долари.
Приход од 225 милиони долари
Гарнер беше клучна фигура за време на презентацијата на компанијата пред банкарите од Волстрит минатата недела. „Во секоја соба во која влеговме имаше луѓе кои веќе беа купувачи. Тоа се банкери – и не само банкери – луѓето го купуваат“, вели Гарнер. „Луѓето се поврзуваат со тоа. Нивните семејства веруваат во она што сме го изградиле.“ Once Upon A Farm оствари годишен приход од 225 милиони долари (завршувајќи во септември 2025 година), што е зголемување за повеќе од 40 проценти во однос на истиот период минатата година и претставува сложена годишна стапка на раст од повеќе од 60 проценти од 2018 година. Во категоријата храна за бебиња на национално ниво, Once Upon A Farm е водечки бренд во поттикнувањето на растот, а според документите поднесени за IPO, „повеќе од 60 проценти од тој раст е дополнителен во категоријата, со повеќе од 35 проценти нови купувања.“
Нивната органска храна за бебиња и грицки се продаваат во приближно 25.000 продавници низ целата земја, вклучувајќи ги Target, Whole Foods, Kroger, Walmart, Publix и Wegmans. Според Форакер, трговците на мало каде што производите на „Once Upon A Farm“ зафаќаат повеќе од 15 проценти од сегментот „храна за бебиња во фрижидер“ бележат просечно зголемување на вкупните приходи од повеќе од 10 проценти. „Ние сме брзорастечка компанија и исклучително силен бренд со долг пат на раст пред нас“, изјави извршниот директор Џон Форакер за „Форбс“ во петокот, посочувајќи го фактот дека храна за бебиња во вредност од 50 милијарди долари се продава на мало секоја година, додека „Once Upon A Farm“ моментално има само производи во категории што сочинуваат 11 милијарди долари од тој пазар. „Тоа е силна поддршка“.
Нова постава за полетувањето на компанијата
Инсајдерите во прехранбената индустрија ја нарекуваат IPO-то пресвртница, бидејќи многу инвеститори се свртуваат кон компании за потрошувачи фокусирани на здравјето и благосостојбата, додека малку такви компании се појавија на берза од пандемијата на Ковид-19.
„Once Upon A Farm“ излезе на берза со непрофитабилни финансиски резултати. Компанијата забележа загуба од 52 милиони долари во годината што заврши минатиот септември, која се зголемуваше во последните две години, со загуба од 19 милиони долари во 2022 година. Загубите растеа како што бизнисот се ширеше во нови продавници, но исто така го зајакна присуството на брендот во постојните. Компанијата мораше да троши повеќе за да обезбеди простор на полиците, првенствено преку надоместоци за котирање што им се плаќаат на малопродажните синџири.
Доаѓањето на Гарнер и Форакер пред девет години значително го забрза бизнисот на „Once Upon A Farm“. Гарнер, сакана актерка од филмовите „13 Going On 30“ и „Alias“, вели дека „сакала да биде дел од решавањето на проблемите што ги доживеала како мајка“ и станала лице на компанијата. Форбс проценува дека Гарнер заработила најмалку 125 милиони долари за време на нејзината кариера преку работа во филмови, телевизија и реклами за „Capital One“ и „Neutrogena“. Таа дури и сними заедничка реклама за кредитните картички „Once Upon A Farm“ и „Capital One“, за кои е портпарол од 2014 година.
Форакер, која ја донесе „Annie’s“ на берза во 2012 година, ја предводеше продажбата на „General Mills“ две години подоцна и продолжи да ја води компанијата како извршен директор.или, беше првиот инвеститор во „Once Upon A Farm“ како инвеститор. Кога Гарнер се приклучи, Форакер одлучи целосно да се посвети на проектот.
(Dnevnik.hr)
Фото – Onceapopafarmorganics.com
