Мишел Фереро, создавачот на Nutella, Tic- Tac и Kinder Surprise, во многу погледи беше Вили Вонка од реалниот свет на чоколадо – со своја митологија. Според легендата, во својата приватна лабораторија во северозападна Италија, Фереро поминал пет години обидувајќи се да открие како да ги свитка обландите што се наоѓаат неговите познати топчиња Ferrero Rocher.
Посвоениот Фереро го зборувал дијалектот на неговиот роден Пиемонт и починал без никогаш да даде интервју за весник. Сепак, иако го избегнувал јавното внимание, тој изгради мултинационална компанија која имала приходи од 8,1 милијарди евра во 2013 година и се натпреварува со гиганти како Nestle, Mondelez International и Craft Foodа
Роден е во 1925 година во Алба, каде што се наоѓа седиштето на компанијата и денес, а мирисот на Nutella од фабриката се шири низ градот. Алба е во близина на Торино, каде што Џани Ањели ја изградил својата империја. на Fist, во регион познат по својата гастрономија. Бароло, „кралот на виното“, доаѓа од лозјата на околните ридови, додека белите тартуфи може да се најдат во шумите околу Алба во октомври. 23/02/2026 | 10:30“
Темелите на бизнисот ги постави таткото на Микеле, Пјетро Фереро, кој во повоените години ја добил идејата да направи чоколаден десерт користејќи поевтини лешници, кои ги има во изобилство околу Алба, наместо скапо какао. Килограм од таканаречената „паста џандуја“ чинела во тоа време, претворена во денешни пари, околу 30 центи, додека килограм чоколадо чинело околу 1,50 евра.
До 1950 година.200 камиони транспортираале џандуа низ цела Италија. Неколку години подоцна тој број се зголемил за четири пати, правејќи ја флотата најголема во земјата надвор од италијанската војска.
Фереро почнал да работи во семејниот бизнис на 20-годишна возраст и го водел до 32-годишна возраст. Луѓето што го познавале велат дека тој се темелел на идејата на својот татко да ги исфрли луксузните чоколади од пазарот со производи што нагласувале „повеќе млеко, помалку чоколадо“. Тоа бил паметен маркетиншки трик што ги намалил трошоците, но исто така се грижел за растечката свест на потрошувачите за здравјето.
Тој, исто така, имал вродено разбирање за меѓународната продажба. Компанијата влегла на германскиот пазар во 1956 година со Mon Chéri, чоколади полнети со ликер од цреша. Денес групацијата вработува 21.600 луѓе во 18 фабрики во Европа, Австралија, Латинска Америка и САД. Таа е лидер на повеќето западноевропски пазари, освен во Обединетото Кралство. Но, најголемата вештина на Фереро е разбирањето на желбите на децата. „Никогаш не потценувајте дете“, се цитира во книгата „Нутела, италијанска легенда“ од Џиџи Падовани од 2004 година.
Неговата аверзија кон публицитетот и ризикот го навела да ја отфрли понудата за преземање на „Cadberry во 2009 година, која на крајот била купена од Craft Foods. Неговата единствена аквизиција минатата година беше фабрика за лешници во Турција, за да обезбеди залихи на клучна состојка за „Нутела“.
Сепак, во последниве години компанијата беше погодена од трагедиите и неизвесностите што Фереро отсекогаш се обидуваше да ги избегне. Неговиот најстар син Пјетро почина во несреќа со велосипед. во април 2011 година, оставајќи ја компанијата без наследник. Потоа бизнисот го презеде неговиот втор син, Џовани Фереро, кој еднаш рече дека пишува поезија и романи во слободно време.
Џовани Фереро објави интервјуа на цела страница во италијанските весници во 2013 година, велејќи дека нема планови да ја продаде компанијата.
(Bizlife)
