Во срцето на современата модна сцена се појавува приказна која звучи како сценарио за филм, а сепак е длабоко вкоренета во нашето поднебје. Simovska AI не е само уште еден моден бренд – тоа е местото каде што се среќаваат семејното наследство од три генерации и визијата за иднината. Зад овој концепт стојат Бора и Борис Симовски, брачен пар кој доаѓа од семејства со длабоки корени во текстилната индустрија. Тие решија традиционалниот занает да го збогатат со моќта на вештачката интелигенција, создавајќи облека за жената која знае што сака.
Денес, овој бренд стана толку популарен што нивните креации се носат во дури 90 земји ширум светот, а дизајните одекнуваат кај жени на сите континенти. Нивните дизајни го наоѓаат својот пат низ светот — од динамиката на Њујорк, преку луксузните пазари на Саудиска Арабија, па сè до префинетата естетика на Јапонија.
Во ова интервју разговараме со Бора Симовски за тоа како изгледа кога вештачката интелигенција станува креативен партнер, како се менува процесот на дизајн и производство, и што значи да се гради глобален моден бренд од регион со силна текстилна традиција.
Новинар – Верица Јорданова
За почеток кажете ни нешто повеќе за Simovska AI и нејзините основачи?
Simovska AI е основана од брачен пар кој потекнува од семејства длабоко вкоренети во текстилната индустрија. Израснавме опкружени со знаењето, дисциплината и занаетската умешност на модното производство, што ни даде силна поврзаност со традиционалната страна на бизнисот уште од самиот почеток. Она што ние го направивме е да внесеме иновација во тој свет — воведувајќи вештачка интелигенција, нови технологии и понапреден, визионерски начин на размислување во семеен бизнис со длабоки традиционални темели. Во таа смисла, Simovska AI е точката каде што се среќаваат наследството и иновацијата, каде што генерации текстилно знаење се преосмислуваат преку современа технологија.
Вие сте моден бренд базиран на вештачка интелигенција. Може ли да ни објасните што значи тоа? Во кој дел од провесот е вклучена ВИ и како?
Во Simovska AI вештачката интелигенција ни помага да ја разбираме модата во реално време. Таа ни овозможува да ги анализираме глобалните трендови, да препознаеме што публиката најмногу посакува и многу побрзо да одговориме на промените во вкусот и побарувачката. Истовремено, таа го поддржува и нашиот креативен процес, помагајќи ни побрзо да развиваме и усовршуваме идеи, а производството да го направиме попрецизно, за да создадеме токму онолку колку што е потребно — со помал вишок и помал отпад.
За овој бренд, технологијата не е замена за човекот, туку негов најдобар соработник. Наместо само да погодуваат што ќе биде модерно, тие користат паметни системи за да ги анализираат светските трендови во реално време. Брендот ја обучува технологијата користејќи обемни архиви од оригинални дизајни од нашите предци, кроеви и текстури собрани низ три генерации текстилно знаење. Иако ВИ генерира илјадници визуелни можности, суштинската улога останува човечка – да се одлучи што ќе се создаде и да се води естетиката на брендот. Иднината на модата е во спојот на двете, но душата секогаш ќе произлегува од човечката способност да чувствува.
Велите дека ВИ е составен дел не само на процесот на дизајнирање, туку и на процесот на производство. Како?
За нас, вештачката интелигенција не е само алатка за дизајн, туку и алатка за производство. Таа ни помага во реално време да разбереме на што реагира пазарот, со што производството станува попрецизно, поосмислено и со помалку отпад. Наместо да се потпираме само на интуиција, можеме да користиме податоци за да донесуваме одлуки што да развиваме, на што да дадеме приоритет и што да произведеме во вистинска количина. На тој начин се создава поинтелигентен, поефикасен и поодржлив производствен процес.
Колку е автоматизиран дизајн процесот и каде сè уште е неопходно човечко учество?
Вештачката интелигенција за нас е креативна алатка, слично како платно или четка, но таа не го заменува човечкиот ум што стои зад делото. Дизајните и понатаму се обликувани од човечка визија, вкус и насока. AI може да генерира многу визуелни можности, но суштинската улога останува човечка: да се одлучи што ќе се создаде, да се води естетиката и од илјадниците генерирани слики да се изберат оние што навистина го одразуваат идентитетот на брендот. Во таа смисла, технологијата ја поддржува креативноста, но човечката проценка е таа што ѝ дава значење, кохерентност и оригиналност.
Како всушност се обучуваат AI моделите кои ги креираат дизајните на Simovska AI? Дали користите ваш сопствен датасет, или мешавина од јавни и приватни податоци?
Нашиот AI процес е изграден врз силна основа од сопствени приватни податоци, собрани преку моден бизнис што се развивал низ три генерации. Тоа вклучува обемни архиви од оригинални дизајни, кроеви, текстури и други креативни и технички референци што го одразуваат идентитетот и наследството на нашиот бренд. Во исто време, делот од јавните податоци повеќе се однесува на средините што AI ги генерира, како градски пејзажи, позадини и одредени визуелни амбиенти, како и лицата на моделите, кои се AI-генерирани и не се базирани на реални личности. Така, во пракса, станува збор за комбинација: нашето сопствено модно знаење го обликува дизајнерскиот јазик, додека јавните генеративни системи помагаат да се изгради поширокиот визуелен свет околу него.
Дали AI помага само во варијации на веќе постоечки дизајни, или може да креира целосно нови стилови?
За нас, вештачката интелигенција постои во еден дијалог помеѓу постоечкото и целосно новото. Понекогаш веќе имаме силен дизајн и ја користиме AI за да истражиме негови префинети варијации. Во други случаи, ја користиме поекспериментално, во потрага по идеи што сè уште не постојат во реалниот свет — неочекувани ракави, јаки, силуети или детали што се појавуваат преку самото генерирање. Поголемиот дел од тие резултати не се употребливи или технички не се изводливи за производство, но понекогаш токму таму се појавува нова искра: идеја до која инаку не би дошле. Таа искра потоа може повторно да се обликува и да се интегрира во нашиот постоечки дизајнерски јазик за да се создаде нешто навистина ново.
Дали имате пример каде AI резултираше со дизајн што луѓето не би го измислиле традиционално?
Да — еден од најдобрите примери е ракавот на нашиот Madam Dress, Одговорот е потврден, а најдобар пример е нивниот познат „Madam Dress“. Неговиот специфичен, асиметричен ракав е резултат на експериментирање со вештачката интелигенција, која понудила форма што делува истовремено хаотично и неверојатно елегантно.
Овој дизајн стана нивниот најпродаван модел, а неговата оригиналност беше толку впечатлива што почнаа да го копираат и реинтерпретираат многу други познати модни куќи и светски производители на облека. Ова е доказ дека кога машината ќе предложи идеја, а човекот ќе ја дообликува со својот вкус, резултатот е моден феномен кој ги диктира светските трендови.
Moже ли на еден конкретен пример да ни прикажете како изгледа процесот на дизајнирање, производство и промоција/продажба на еден ваш модел?
Секој модел започнува со жената на Simovska во мислите. Кога создаваме нов дизајн или колекција, прво се прашуваме што таа сака да носи оваа сезона. Прашањата секогаш се многу конкретни: како да изгледа моќно и впечатливо без да делува машки, и како да изгледа префинето, елегантно и целосно средено, а сепак да ѝ биде доволно удобно за да се справи со еден динамичен ден.
Потоа ги избираме ткаенините и го започнуваме креативниот процес, комбинирајќи ја нашата дизајнерска визија со податоци, анализа на трендови и истражување поддржано од AI. Се генерираат многу идеи, кои потоа се филтрираат и дообликуваат сè додека не се издестилира финалната колекција. Откако ќе се избере одреден модел, тој преминува во производство, каде што се фокусираме да создадеме токму онолку колку што е потребно, со прецизност и со што е можно помал отпад. Процесот на продажба потоа е прилично директен, бидејќи имаме изградена голема и многу ангажирана публика која со нетрпение го следи секој нов дизајн и го нарачува онлајн.
Како успевате да го споите традицијата од три генерации со најсовремена технологија?
Ние не ги гледаме традицијата и технологијата како спротивности. Трите генерации пред нас изградија длабоко знаење за модата — во конструкцијата, пропорциите, ткаенините, занаетската изработка и интуицијата што доаѓа само од години создавање вистинска облека за вистински жени. Технологијата ни овозможува тоа знаење да го пренесеме понатаму, но на еден нов јазик. AI ни помага побрзо да анализираме, да замислуваме и да се движиме напред, но темелот и понатаму останува наследството, дисциплината и дизајнерската чувствителност што се пренесувале низ генерации. Во таа смисла, традицијата ни дава длабочина, а технологијата ни дава досег.
Кои се главните предности за клиентите што ги нуди Simovska AI?
Главната предност што им ја нудиме на нашите клиентки е нашето длабоко разбирање на жената што ја носи нашата облека. Знаеме како живее, како се движи и што бара нејзиниот ден од неа. Таа е успешна, креативна, моќна и зафатена со сопствените проекти, па затоа создаваме облека што го поддржува таквиот живот, наместо да го ограничува. Посветуваме големо внимание на пропорциите на телото, движењето, удобноста и структурата, создавајќи парчиња што ја нагласуваат женската силуета, а истовремено овозможуваат леснотија и самодоверба. Нашата цел е да понудиме облека што изгледа елегантно и женствено, а сепак силно, впечатливо и целосно усогласено со жената што ја носи. Во исто време, не ја изолираме од поширокиот свет на модата — таа останува дел од актуелниот разговор, поврзана со современите трендови и со јазикот на стилот што постојано се развива. Токму затоа нашите дизајни одекнуваат на глобално ниво и им се допаѓаат на жени на сите континенти.
Дали AI алатката им овозможува на клиентите да учествуваат во креативниот процес?
Да, на некој начин, тие веќе учествуваат. На социјалните мрежи често играме креативни игри со нашата публика, каде што тие бараат идеи, детали или насоки, а ние ги создаваме во реално време. Тоа го прави процесот поотворен, подинамичен и поинтерактивен, и им овозможува на клиентите да се чувствуваат вклучени во развојот на брендот. Во моментов, ваквиот вид учество сè уште се одвива главно на креативно и заедничко ниво, наместо да биде целосно интегрирано во самиот процес на купување. Но тоа е нешто што активно го развиваме преку нашиот R&D оддел, бидејќи гледаме голем потенцијал клиентот да стане подиректен дел од дизајнерското патување.
Како им помага AI да ги предвидите желбите или реакциите на купувачите па на тој начин да креирате понуда по нивна мерка?
AI функционира така што учи и обработува илјадници слики за да создаде нешто ново. Во нашиот случај, тие слики се важни затоа што го одразуваат актуелното расположение, визуелниот сензибилитет и новите трендови што веќе кружат низ социјалните мрежи и поширокиот моден контекст. Анализирајќи ги овие големи визуелни бази на податоци, AI многу побрзо од традиционалниот процес препознава обрасци, желби и естетски промени. Таа не го копира едноставно она што веќе постои, туку ги користи овие визуелни информации како начин да го разбере моментот и да го претвори во нови дизајнерски идеи што се навремени, релевантни и поврзани со она на што публиката реагира во моментот.
Кои се клиенти и пазари на Simovska AI?
Нашите клиентки се жени кои се амбициозни, креативни и самостојни, често во најсилниот период од својата кариера и активно градат сопствени бизниси, професии и исполнет живот. Тие доаѓаат кај Simovska затоа што сакаат облека што истовремено изразува сила, женственост, елеганција и присуство. Во однос на пазарите, ние сме глобален бренд. Нашите дизајни одекнуваат кај жени на сите континенти, а нашата публика продолжува да расте меѓународно преку дигитални канали и онлајн продажба. Она што ги поврзува овие пазари не е географијата, туку заедничкиот начин на размислување: жени кои сакаат да се чувствуваат префинето, моќно и целосно свои.
Како се справувате со предизвиците за локализација и прилагодување на AI моделите за различни пазари?
Кон ова пристапуваме со комбинирање на глобална анализа и локална чувствителност. AI ни помага да ги читаме широките меѓународни трендови, но човечката проценка е суштинска за да се разберат културните, естетските и практичните разлики меѓу пазарите. Жените во различни делови од светот можеби ја делат истата желба да се чувствуваат елегантно, моќно и женствено, но начинот на кој тоа се изразува може да варира во зависност од начинот на живот, климата и локалните модни кодови. Во исто време, во нашите дизајни постои и една универзалност. Многу од нашите парчиња се умерени, но современи, што им овозможува да допрат до жени во многу различни контексти. Во таа смисла, и жена во Њујорк и жена на Блискиот Исток можат да се препознаат во истиот дизајн. Исто така, ги одржуваме и летните и зимските колекции активни во поголемиот дел од годината, за да можеме пофлексибилно да одговориме на различните климатски потреби на клиентите од Северот и Југот. Нашата улога е да ја користиме AI како алатка за увид и брзина, додека внимателно го обликуваме финалниот дизајнерски јазик така што тој да биде и глобално релевантен и локално значаен.
Дали и како AI помага да се намали текстилниот отпад, осносно максимално да се користи ткаенината?
Да, AI ни помага да го намалиме текстилниот отпад на неколку начини. Прво, ни овозможува попрецизно да ја разбереме побарувачката, за да можеме попрецизно да произведуваме и да избегнеме непотребно прекумерно производство. Второ, ни помага да носиме побрзи и подобри одлуки во фазата на дизајн и развој, што значи помалку неуспешни примероци и помалку потрошен материјал. Пошироко гледано, бидејќи AI го прави целиот процес повеќе воден од податоци, можеме да создаваме со поголема намера, наместо преку метод на проба и грешка. На тој начин, таа поддржува производствен модел што не е само поефикасен, туку и поодговорен во начинот на кој се користат ткаенината и ресурсите.
Дали AI може да предвиди побарувачка и да оптимизира производство во реално време?
Да, токму ова е еден од најважните начини на кои ја користиме AI. Нашите колекции не се развиваат според традиционалниот моден ритам, каде брендовите дизајнираат и произведуваат шест или седум месеци однапред, често врз основа на прогнози што веќе не го одразуваат она што жените го сакаат во моментот кога колекцијата ќе пристигне. Наместо тоа, ние работиме на многу подинамичен начин: креацијата, продажбата и производството се во постојан дијалог меѓу себе.
AI ни помага да ја читаме побарувачката во реално време, така што колекцијата може да се развива паралелно со реакцијата на пазарот. Наместо да произведуваме големи количини многу однапред, ние креираме и произведуваме истовремено, со континуиран фидбек што тече меѓу реакцијата на публиката, креативниот развој и одлуките во производството. Тоа ни овозможува да се движиме со многу поголема прецизност, брзо да се прилагодуваме и да се фокусираме на она што навистина се бара. Резултатот е модел што е пореактивен, поефикасен и со значително помалку отпад од традиционалниот систем.
Како гледате на улогата на AI во иднината на модната индустрија — дали мислите дека креативноста ќе биде доминантно човечка или вештачки потпомогната?
Верувам дека иднината на модата во голема мера ќе биде потпомогната од AI, особено во мејнстрим сегментот, но самата креативност ќе остане длабоко човечка. Она што се појавува не е натпревар меѓу човечката имагинација и вештачката интелигенција, туку спој на двете. Веќе сме сведоци на оваа промена преку спојувањето на виртуелниот и физичкиот свет, каде што луѓето купуваат дигитални парчиња облека за своите аватари, а потоа бараат слични изрази и во реалниот живот. Во годините што доаѓаат, AI ќе стане толку беспрекорно интегрирана во модното искуство — од создавање, до комуникација, до продажба — што можеби повеќе воопшто нема да се чувствува како посебна технологија, туку едноставно како дел од начинот на кој функционира модата. И сепак, она што ќе остане суштинско е човечката визија што стои зад сето тоа: вкусот, емоцијата, интуицијата и значењето. Некои од нашите најдлабоки чувствителности, желби и копнежи сè уште можат вистински да бидат препознаени, разбрани и изразени само од други човечки суштества. AI може да стане моќен креативен партнер, но душата на модата и понатаму ќе произлегува од човечката способност да чувствува.
Кои се најголемите предизвици како брачен пар што развива AI решение во модната индустрија?
Еден од најголемите предизвици е тоа што, како брачен пар, личниот и професионалниот свет ни се многу тесно испреплетени. Кога градите нешто толку барачко како моден бизнис воден од AI, ретко постои јасна граница меѓу работата и приватниот живот, па рамнотежата е нешто што мора свесно да се заштити. Во исто време, таа блискост е и наша сила, затоа што овозможува многу длабоко ниво на доверба, брзина и заедничка визија. Друг предизвик е тоа што истовремено работиме во два многу барачки света — технологијата и модата — и двата се движат брзо и бараат постојано прилагодување. Но, на многу начини, токму тоа што сме пар ни помогна со поголема издржливост да се соочиме со тие притисоци, затоа што не градиме само бизнис, туку и заедничка визија.
Какви нови функции или AI техники планирате да воведете во следната фаза од развојот?
Нашата амбиција за следната фаза е да развиеме технологија за скенирање на телото заедно со AI-базирана апликација што жените ќе можат да ја користат за да се облекуваат поинтелигентно и полично. Идејата е клиентките не само да разберат кои силуети, пропорции и кроеви најмногу им одговараат, туку и подиректно да комуницираат со нашите дизајни — прилагодувајќи или менувајќи одредени елементи според сопствените преференции. На тој начин, иднината на Simovska не е само во создавање облека за жени, туку и во создавање алатки што ќе им овозможат на жените поактивно, попрецизно и посамоуверено да ја обликуваат модата околу себе.
Размислувате ли за отворање на платформата за друга модна публика или за соработка со други дизајнери?
Не во таа смисла. Наместо комерцијално да ја отвориме платформата за пошироката модна публика или да ја користиме како простор за соработка со други дизајнери, во моментов сме фокусирани на развој на два проекти насочени кон обука и развој на вештини кај млади дизајнери и кројачи. Нашата амбиција е да помогнеме во создавање нова генерација таленти со AI и технолошки вештини кои стануваат сè поважни во модата, а кои традиционалните училишта сè уште не ги нудат вистински. На долг рок, се надеваме дека ќе создадеме мрежа од млади луѓе опремени со овие нови компетенции, за да можат активно да помогнат во обликувањето на иднината на индустријата.
Дали планирате да понудите алатки или API за други брендови или развивачи?
Нашиот фокус не е да ја претвориме Simovska во генеричка алатка за други брендови или развивачи, туку да продолжиме да го градиме и усовршуваме сопствениот екосистем, јазик и иновација одвнатре. За нас, AI не е едноставно техничка услуга што треба да се извезува, туку составен дел од идентитетот на нашиот бренд, од нашиот креативен процес и од начинот на кој ги разбираме жените, модата и производството. Во оваа фаза, наш приоритет е да го продлабочуваме тој уникатен модел, наместо да го надворешно пласираме.
