Новата ера на вселенски патувања повеќе не е само за нации и астронаути, туку сè повеќе станува простор во кој влегуваат брендовите. Мисијата Artemis II, која ги однесе луѓето подалеку во вселената од кога било досега, покажа дека маркетингот повеќе нема граници – буквално.
Во виралните снимки од капсулата Orion Integrity, додека астронаутите минуваат покрај Месечината за прв пат по повеќе од 50 години, не беше само историската мисија таа што привлече внимание.
Имено, во еден момент тегла Nutella лебдеше низ кабината.
Брендот брзо одговори: „Чест ни е што отидовме подалеку од кое било ширење во историјата. Шириме насмевки на нови височини.“
Наскоро ги поканија фановите да учествуваат во кампањата – да предложат што би понеле во вселената, со можност за персонализирана тегла.
Nutella, сепак, не е единствената. Други помалку очигледни „патници“ исто така го пронајдоа својот пат во истата мисија: Nikon камери кои документираат секој момент, GoPro камери монтирани на капсулата за снимање од вселената, Apple уреди кои ги заменија хартиените белешки на астронаутите, па дури и бричеви Skull Shaver или Fisher Space Pens кои НАСА ги користи со децении.
Дури и производи кои не се дел од официјалната опрема, како што се путерот од кикирики Jif или лосионот за раце Honest, го пронајдоа својот пат до орбитата, покажувајќи дека линијата помеѓу секојдневниот живот и вселената станува се потенка.
Зошто брендовите одат во вселената?
Во ерата на таканаречената трка NewSpace вселената повеќе не е затворен систем. Развојот на приватните компании, комерцијализацијата и растот на вселенскиот туризам ја отворија вратата за сосема нова економија – онаа на ниската орбита на Земјата (LEO).
НАСА ја дефинира оваа економија како производство, дистрибуција и трговија во вселената, со зголемено учество на приватни, комерцијални и академски актери. Веќе денес повеќе од 50 компании спроведуваат истражувања и проекти на Меѓународната вселенска станица.
За брендовите вселената претставува следно ниво на маркетинг – и позиционирање за иднината. Во време кога помладите генерации ги ценат искуствата повеќе од производите, „престојот во вселената“ станува врвна алатка за раскажување приказни.
Со други зборови – ако влијателните личности некогаш беа врвот на промоцијата, денес тоа е вселената.
Сепак, дури и пред мисијата Artemis II некои брендови веќе оставија длабок белег во вселената.
Omega – часовникот што отиде на Месечината
Omega Speedmaster, познат како Moonwatch, не е само производ што бил во вселената – тој е дизајниран за неа. По ригорозните тестови на НАСА во 1965 година, тој стана официјален часовник на астронаутите и беше присутен на сите мисии за слетување на Месечината, вклучително и Apollo 11.
Неговата улога не беше само симболична – за време на мисијата Apollo 13,токму овој часовник им помогна на астронаутите прецизно да го измерат клучниот маневар за враќање на Земјата.
Денес, децении подоцна, Omega е сè уште дел од вселенските мисии – вклучително и Artemis II.
Estée Lauder – козметика во орбитата
Луксузниот бренд за убавина го испрати својот Advanced Night Serum до Меѓународната вселенска станица, каде што астронаутите го фотографираа производот во еден од најпознатите прозорци со поглед на Земјата.
Проектот чинеше околу 128.000 долари – сума споредлива со ангажирање големи инфлуенсери. Разликата? Овој производ навистина беше – во вселената.
Tesla – автомобил што орбитира околу Сонцето
Илон Маск го лансираше својот Tesla Roadster во вселената во 2018 година, заедно со кукла Starman. Автомобилот сè уште орбитира околу Сонцето денес, станувајќи еден од најпрепознатливите симболи на пресекот на технологијата, маркетингот и вселената.
Red Bull – скок од работ на вселената
Во еден од најуспешните маркетиншки потези досега во 2012 година Red Bull му овозможи на Феликс Баумгартнер да скокне од висина од 39 километри, пробивајќи ја звучната бариера и соборувајќи три светски рекорди. Настанот го следеа во живо 8 милиони луѓе, а проектот даде и значајни научни сознанија.
KitKat – речиси во вселената
Инспириран од потфатот на Red Bull, KitKat испрати чоколадо во стратосферата користејќи балон. Кампањата #breakfromgravity беше имплементирана за само 24 часа и стана пример за брз, креативен одговор во маркетингот.
Ако Artemis II покажа нешто, тоа е дека присуството на брендови во вселената ќе станува сè почесто. Како што се развива вселенската економија, компаниите што денес експериментираат со „вселенски маркетинг“ всушност ја тестираат својата позиција во иднина.
Бидејќи во свет каде што патувањето надвор од Земјата еден ден ќе стане достапно за поширок круг луѓе, прашањето повеќе не е дали брендовите ќе бидат таму.
(Bizlife)
(фото: YouTube)
