Новите кинески прописи кои наметнуваат низа ограничувања за инфлуенсерите и агенциите што ги претставуваат – од поттикнување омраза до лажирање лајкови, стапија на сила на 1 септември.
Прописите всушност се однесуваат на повеќеканални мрежи (MCN), или индустријата на посреднички агенции кои управуваат со инфлуенсери и ја дистрибуираат нивната содржина на платформи како што се Douyin, Xiaohongshu и Bilibili. Ова значи дека државата се обидува да го реши проблемот на самиот почеток со новите правила – наместо да ги казнува поединечните инфлуенсери, агенциите што стојат зад нив исто така ќе бидат одговорни.
Прописот, официјално насловен како „Пропис за управување со повеќеканални услуги за дистрибуција на информациска содржина на интернет“, беше заеднички издаден на 29 мај од пет државни тела, предводени од Администрацијата за сајбер простор на Кина (CAC).
Прописот бара од сите MCN агенции кои моментално не се регистрирани да се регистрираат кај надлежната покраинска администрација за сајбер простор, со задолжително наведување на „повеќеканални услуги за дистрибуција на информациска содржина на интернет“ меѓу активностите на компанијата.
Веќе регистрираните агенции имаат 30 дена од стапувањето во сила на регулативите да ги усогласат своите регистрирани активности. Платформите на кои работат овие агенции се должни да ги проверат квалификациите на новата агенција пред да ја прифатат, а потоа да ги достават податоците за соработка до надлежниот орган во рок од 30 работни дена. Истата обврска важи и за секоја последователна промена.
Новите регулативи директно им забрануваат на инфлуенсерите и агенциите што ги претставуваат да поттикнуваат омраза и регионална дискриминација, да експлоатираат малолетници и лица со попреченост за профит, да лажираат ставови, лајкови, следбеници и рејтинзи, да го величаат криминалот и катастрофите, како и да организираат или поттикнуваат насилство меѓу врсници на интернет.
Агенциите мора да назначат лице одговорно за управување со содржини, да имаат постојан тим за следење на содржини и да потпишуваат договори со креаторите што јасно ја дефинираат одговорноста за безбедноста на информациите.
Доколку креаторот го прекрши законот или правилата на платформата, агенцијата е должна веднаш да ја суспендира или прекине соработката со него и да ја извести платформата.
Посебно внимание е посветено на заштитата на малолетниците, вклучително и проверка на возраста и согласност од родител или старател, додека продажбата преку пренос во живо бара механизми за избор на производи и задолжително следење пред емитувањето.
Кинескиот MCN сектор оттогаш прерасна од ниша во индустрија со десетици илјади агенции, според проценките на истражувачката фирма iiMedia.
Нивниот број надмина 40.000 во 2022 година. Овие агенции сега управуваат со околу 100.000 инфлуенсери, кои заедно имаат повеќе од две милијарди следбеници на платформите, според податоците поврзани со рангирањата на Hurun објавени од кинеските бизнис медиуми.
Пазарот за маркетинг KOL (клучен лидер на мислење, кинеското име за инфлуенсери) се проценува на околу 100 милијарди јуани, или околу 13 милијарди евра, со годишен раст од околу 16 проценти. Најуспешните маркетери за пренос во живо, како што се Ли Џијаки или поранешната ѕвезда Виа, генерираат годишни приходи во десетици милиони, дури и над 100 милиони јуани.
Индустријата е исклучително пирамидална, бидејќи мал број од најголемите инфлуенсери контролираат огромен дел од вкупниот промет.
Таквиот брз раст долго време е придружен со послаба регулаторна контрола. Уште во 2022 година Администрацијата за сајбер-простор на Кина предупреди на проблеми во оваа индустрија, како дел од својата годишна кампања за „чистење на сајбер-просторот“.
Според аналитичарите кои го следат кинескиот пазар, целта на новите регулативи не е да се затвори легалниот бизнис на агенциите MCN, туку да се третираат како дел од информациската инфраструктура на Кина, а не како маркетиншки „див запад“, како што е наведено во анализата на консултантската фирма China Skinny.
Во иднина брендовите и платформите ќе мора подетално да ги проверат своите партнери пред да започнат соработка – од тоа дали агенцијата е правилно регистрирана до начинот на кој ги одобрува сценаријата за пренос во живо.
Во пракса, се очекува бран на формализација на пазарот. Помалите, нерегистрирани агенции кои моментално работат во сивата зона ќе мора да се регистрираат или да престанат со работа, додека големите платформи како ByteDance и Alibaba ќе добиваат дополнителна административна одговорност за проверка на партнери.
На краток рок, ова би можело да доведе до консолидација на пазарот во корист на поголемите и веќе формално регулирани агенции, додека помалите, независни креатори би можеле да бидат под притисок да се поврзат со регистрирани MCN агенции за да го одржат пристапот до профитабилни кампањи и продажба во живо.
(021)
(фото: Photo AI)
