Италијанскиот регулатор за конкуренција ги казни Apple, Apple Distribution International и Apple Italia со 98 милиони евра за наводна злоупотреба на својата „апсолутно доминантна позиција“ на пазарот за дистрибуција на iOS апликации. Според одлуката на регулаторот, Apple ја злоупотребил својата пазарна моќ со наметнување правила според функцијата Транспарентност за следење на апликации (ATT) за кои рече дека неправедно ги оптоваруваат независните развивачи, особено оние што се потпираат на приходи од дигитално рекламирање.
Италијанскиот антимонополски орган утврди дека Apple барал од развивачите двапати да добијат согласност од корисникот за обработка на податоци за рекламни цели – што оди подалеку од барањата на тековните прописи за приватност. Таквиот пристап, заклучува регулаторот, ја нарушува пропорционалноста на политиката на ATT, бидејќи Apple можеше да обезбеди исто ниво на заштита на приватноста на корисниците со тоа што ќе дозволи согласност за профилирање да се добие во еден чекор, наместо преку дуплирани процедури.
„Оваа практика ги поткопува бизнис моделите базирани на рекламирање, без пропорционална дополнителна корист за приватноста на корисниците“, се наведува во образложението на одлуката.
Координирана европска истрага
Пресудата е резултат на долга истрага спроведена во соработка со Европската комисија и италијанскиот регулатор за заштита на податоци Garante per la Protezione dei Dati Personali, која ги анализираше пошироките ефекти од политиката на Apple за ATT врз конкуренцијата на пазарот.
Притисокот врз Apple во врска со оваа политика станува сè посилен низ цела Европа. Во март оваа година, Франција го казни Apple со 150 милиони евра, оценувајќи дека методот на спроведување на ATT наметнува прекумерен товар за програмерите и не е строго неопходен за заштита на приватноста на корисниците.
Што е транспарентност за следење на апликации?
ATT беше воведен во 2021 година и ги обврзува апликациите дистрибуирани преку App Store да бараат експлицитна согласност од корисникот за следење на активностите на други апликации и веб-страници преку стандардизиран „скокачки“ прозорец.
Доколку корисникот одбие согласност, програмерите губат пристап до податоци клучни за насочено рекламирање, што директно влијае на нивните приходи.
Европските регулатори сè повеќе отворено предупредуваат дека системот што Apple го наметнува еднострано може да доведе до дискриминација кон трети страни и рекламни посредници, додека во исто време Apple продолжува да го развива и монетизира сопствениот рекламен бизнис во рамките на iOS екосистемот.
Оваа одлука дополнително го зајакнува европскиот регулаторен притисок врз технолошките гиганти и го потврдува трендот на построго следење на практиките што, под изговор на приватноста, можат да имаат сериозни последици за конкуренцијата на пазарот и одржливоста на дигиталните бизнис модели.
(Investitor.me)
Фото – Wikimedia.commons
