Светското првенство во 2026 година беше најголемото во историјата – со 48 екипи, 104 натпревари и огромна глобална публика. Иако Шпанија на крајот ја освои титулата, најголемиот финансиски победник беше речиси сигурен дури и пред да се одигра првиот натпревар: ФИФА.
Светското фудбалско тело очекува да генерира повеќе од 9 милијарди долари приходи од турнирот, што го прави Светското првенство во 2026 година најпрофитабилен спортски настан во историјата.
Светското првенство за прв пат собра 48 екипи, наместо претходните 32. Ова исто така значеше значително поголем број натпревари – 104, во споредба со 64 на претходниот турнир. За ФИФА ова значи повеќе содржина за продажба на радиодифузерите, повеќе билети за навивачите и повеќе комерцијални можности за огласувачите и спонзорите. Повеќе натпревари значи поголемо глобално внимание, а вниманието на публиката е еден од највредните ресурси во современиот спортски бизнис.
Претседателот на ФИФА, Џани Инфантино, беше еден од клучните двигатели на проширувањето на турнирот и сè поагресивната комерцијализација на Светското првенство.
Турнирот, што се одржа во Северна Америка, беше исто така голем тест за новиот формат, но цените на билетите предизвикаа критики. Билетите се движеа од 60 до повеќе од 10.000 долари, а просечната цена на билетот надминуваше 900 долари, според TicketData.
Пред турнирот имаше прашања за тоа дали навивачите би биле подготвени да платат толку високи цени. Сепак, побарувачката остана исклучително силна. Според податоците од аналитичката компанија Football Benchmark, пополнетоста на стадионите за време на групната фаза беше дури 99 проценти.
Охрабрен од силната продажба на билети, Инфантино веќе почна да зборува за можно понатамошно проширување на турнирот. ФИФА ја разгледува можноста дури 64 екипи да учествуваат на Светското првенство во 2030 година. Проширувањето на турнирот би можело да им овозможи на речиси една третина од сите квалификувани тимови да учествуваат.
Иако поголемиот дел од трофеите сè уште би им дошле на најсилните фудбалски нации, повеќе тимови би добиле шанса да се натпреваруваат на најголемата сцена на спортот.
Сепак, за ФИФА, проширувањето на турнирот има и јасна финансиска смисла.
ФИФА е непрофитна организација, а дел од нејзините приходи се прераспределуваат на нејзините членови и се инвестираат во развојот на фудбалската инфраструктура низ целиот свет. Како дел од програмата FIFA Forward 4.0, организацијата планира да инвестира 2,7 милијарди долари во развојот на фудбалот меѓу своите 211 земји-членки од 2027 до 2030 година.
Таквиот систем создава еден вид кружен модел: ФИФА генерира огромни приходи од големите турнири, а потоа дел од парите ги насочува кон развојот на фудбалот во помалите земји.
Организацијата на турнирот беше поврзана и со политичките односи, особено во Соединетите Американски Држави, кои беа домаќини на турнирот, заедно со Мексико и Канада. Претседателот на САД, Доналд Трамп, имаше блиски односи со Инфантино и ФИФА, а нивната соработка привлече дополнително внимание од јавноста.
Ова покажува колку долго Светското првенство престана да биде само спортско натпреварување. Тоа е во исто време огромен бизнис настан, глобална маркетиншка платформа и простор каде што се испреплетени спортот, политиката и меѓународните односи.
ФИФА планира буџет од 6 милијарди долари за Светското првенство во 2030 година. Турнирот ќе се одржи во годината што ја одбележува 100-годишнината од првото Светско првенство, а ФИФА веќе најавува уште поатрактивен настан за радиодифузерите и глобалните партнери.
Доколку плановите за понатамошно проширување се остварат, Светското првенство ќе стане уште поголемо во наредните години – со повеќе тимови, натпревари, гледачи и спонзори. И со секое ново проширување, потенцијалот за уште поголеми приходи се зголемува.
Фудбалот можеби сè уште е она што навивачите го гледаат на теренот, но зад сцената Светското првенство одамна стана еден од најмоќните глобални бизниси.
(Bizlife)
(фото: Raw Pixel)
