Италијанските регулатори ја истражуваат Сефора, малопродажната компанија за козметика во сопственост на LVMH, и брендот Benefit Cosmetics на луксузната група, поради тврдењата дека нивниот маркетинг наводно поттикнувал „козметорексија“, нездрава опсесија со нега на кожата кај младите девојки.
Во соопштението од петокот, италијанскиот орган за контрола на конкуренцијата и пазарот соопшти дека ги истражува Сефора и Benefit за сомнителни „нефер комерцијални практики“ во промовирањето производи за нега на кожата, како што се маски за лице, серуми и креми против стареење кај девојчиња на возраст од 10 години. Маркетинг кампањите биле спроведувани главно преку социјалните медиуми, соопшти регулаторот, што ги навело младите девојки „компулсивно“ да купуваат такви производи.
Додаде дека однесувањето е „дел од феномен познат како козметорексија“. Истрагата е прва од европските регулатори за наводната практика.
„Се тврди дека компаниите усвоиле особено подмолна маркетиншка стратегија, во која се вклучени многу млади микро-инфлуенсери, што би ги охрабрило младите луѓе, особено ранливите групи, компулсивно да купуваат козметика“, се вели во соопштението.
LVMH во соопштението изјави дека Sephora, Sephora и Benefit „целосно ќе соработуваат со властите“, но одби да коментира понатаму, повикувајќи се на тековната истрага. „Сите компании ја потврдуваат својата строга усогласеност со важечките италијански прописи“, додаде тој.
Регулаторот рече дека Sephora и Benefit не разјасниле или предупредиле дека козметичките производи не се наменети за малолетници. „Компаниите не правилно посочија дека козметиката што ја продаваат Sephora и Benefit Cosmetics не е наменета за деца и адолесценти, туку наместо тоа го охрабрија нивното купување преку тајни маркетиншки стратегии, вклучувајќи млади микро-инфлуенсери“, рече тој.
Регулаторот додаде дека „несвесното, честото и комбинирано користење на широк спектар на козметика од страна на малолетници може да има потенцијално штетни ефекти врз нивното здравје“.
Како дел од истрагата, регулаторот рече дека неговите службеници, како и специјализираната антимонополска единица на италијанската Guardia di Finanza, финансиската полиција, спроведоа инспекции во различни простории на Sephora Italy, LVMH Perfumes and Cosmetics Italy и LVMH Italy. Апликации како TikTok и Instagram се полни со видеа од млади девојки и тинејџерки кои ги советуваат своите врсници за сложени рутини за нега на кожата, особено преку популарна содржина наречена „Подгответе се со мене“.
Родителите алармираа за трендот, а неодамнешната медицинска литература го препозна феноменот на „козметикорексија“, исто така наречена „дерморексија“, која се дефинира како културно засилена преокупација или опсесија со постигнување „беспрекорна“ кожа што може да доведе до „прекумерна, несоодветна за возраста или компулсивна употреба на козметички производи и процедури“.
Доколку регулаторот утврди дека компаниите се вклучиле во нефер деловни практики, може да изрече казни и да бара промени во нивните рекламни и маркетиншки практики.
(Seebiz.eu)
Фото – Wikimedia
