Козметичките производи и производите за лична нега за повеќето европски потрошувачи повеќе не се важни само за естетиката и изгледот, туку и за здравјето, секојдневното функционирање и здравото стареење, покажа ново европско истражување објавено од Хрватската стопанска комора.
Истражувањето е нарачано од Европското професионално здружение за индустријата за козметика и лична нега, Cosmetics Europe, и е спроведено во 2026 година на примерок од шест илјади потрошувачи на возраст над 18 години во десет земји. Испитаниците биле од Бугарија, Данска, Франција, Германија, Италија, Холандија, Полска, Шпанија, Шведска и Обединетото Кралство.
Резултатите покажуваат дека 73 проценти од испитаниците веруваат дека нивната рутина за лична нега го поддржува здравјето и здравото стареење, додека 27 проценти велат дека нејзината главна улога е одржување на изгледот.
Девет од десет Европејци изјавиле дека имаат воспоставена рутина за лична нега. За 76 проценти од испитаниците, козметиката и производите за лична нега се важен или многу важен дел од нивната рутина бидејќи им помагаат да се чувствуваат чисто, удобно, самоуверено и подготвено за секојдневниот живот. Истражувањето, исто така, покажува дека личната нега има поширока социјална и психолошка улога.
Вкупно 71 процент од анкетираните изјавиле дека нивните рутини за лична нега им помагаат да се чувствуваат фокусирани, подготвени и способни за секојдневниот живот. 73 проценти од нив велат дека ваквите рутини им помагаат да учествуваат во работата, училиштето или социјалните интеракции, додека 80 проценти од испитаниците велат дека им даваат чувство на удобност, самодоверба и продуктивност. Уште поголем дел, 88 проценти од анкетираните, веруваат дека рутините за лична нега имаат позитивен ефект врз тоа како се чувствуваат.
За многу потрошувачи, козметиката и личната нега се сè поважни во контекст на превенција, долгорочна заштита на здравјето и здраво стареење, што е особено релевантно во Европа, чие население брзо старее.
Извршниот директор на Cosmetics Europea, Џон Чаве, оцени дека козметиката и личната нега предолго се гледаат главно преку изгледот. Според него, истражувањето покажува поинаква реалност, во која секојдневните производи им помагаат на луѓето да се вклучат во животот и да ја одржат благосостојбата на долг рок.
„Во Европа фокусирана на превенција и здраво стареење, ова е многу важно. Предизвикот е политиката и јавната дискусија да го следат начинот на кој Европејците всушност ги користат и вреднуваат козметичките производи“, рече Чаве.
Претседателката на Здружението за детергенти и козметика ХГК, Маријана Сабљиќ, оцени дека резултатите од истражувањето се вредни и за хрватските производители на козметика.
Според ХГК, тие можат да помогнат во понатамошниот развој на производи кои одговараат не само на естетските потреби на потрошувачите, туку и на растечката побарувачка за производи поврзани со чувство на благосостојба, превенција, здраво стареење и секојдневна функционалност. За козметичката индустрија, ова значи промена на начинот на кој се развиваат и комуницираат производите.
Потрошувачите повеќе не бараат само производ што го подобрува изгледот, туку и производ што се вклопува во пошироката слика за здравјето, самодовербата, личната рутина и квалитетот на животот.
Ова исто така отвора простор за домашните производители, особено за оние кои можат да комбинираат квалитетни состојки, функционалност, безбедност на производите и јасна комуникација со сè попребирливите потрошувачи.
(Financije.hr)
Фото – fity.club
