Зошто нашиот мозок сака да скроламе низ TikTok или Instagram сè додека не почнеме да изгледаме како зомби? И што нè чека кога вештачката интелигенција може веднаш да создаде цели видеа „само за нас“?
За многумина од нас денот започнува со отворање на очите и френетично посегнување по телефонот. Исто како пред спиење, скроламе низ видеата на TikTok, Instagram и YouTube. Но, што е толку привлечно во тоа? Истражувачите од Универзитетот во Бајројт анализирале 42 студии со речиси 30.000 учесници, претежно деца и млади луѓе.
Тие пронашле три работи до кои се придржуваат сите алгоритми на социјалните мрежи. Прво, она што го гледате е персонализирано „за вас“, додека други имаат различен избор на видеа. Второ, можете да го гледате бесконечно, а не можете точно да го предвидите следното видео. Трето, многу лесно, со едно движење на прстот, тековното видео се прекинува и започнува следното видео.
Ова е фундаментално различно од традиционалните медиуми како телевизијата, па дури и од тоа какви беа социјалните медиуми од нивното основање до неодамна.
„Другата страна на TikTok е тоа што е масивен суперкомпјутер насочен директно кон вашиот мозок. Трениран е на однесувањето на три милијарди човечки примати“, вели Аза Раскин од Центарот за човечка технологија во Сан Франциско.
Таа зборува за „економијата на внимание“, која е клучна во денешниот капитализам, а станува збор за задржување на вниманието на луѓето..
„Тоа е навистина трка до дното на вашиот мозок. Ако TikTok не ве заинтересира, тогаш Facebook или Instagram или што и да е“, вели таа.
Научниците одамна знаат дека кратките видеа се особено добри за мозокот на почетокот, бидејќи обезбедуваат брза и лесна доза на допамин.
„Подвижните слики се мамка за мозокот на цицачите во секој случај“, ни кажува Ана Лембке, професор по психијатрија на Универзитетот Стенфорд и авторка на „Допаминска нација“.
„Кратките видеа се уште посилна форма на зависност, а тоа води до верижна реакција на видеа, како некој да пали цигара по цигара. Откако ќе почнете, тешко е да престанете, дури и ако сакате“, вели Лембке.
Како коцкањето, кратките видеа се неприроден стимуланс за мозокот, кој се преплавува со допамин, невротрансмитер кој се ослободува кога доживуваме нешто пријатно и нè „поканува“ повторно да го направиме тоа. Мозокот се штити од премногу допамин, клетките го намалуваат бројот на рецептори за чувството на задоволство. Брзаме повеќе, а мозокот е сè потешко да се задоволи.
„Ни требаат сè повеќе видеа и не за да се чувствуваме одлично, туку само за да бидеме нормални“, вели Лембке, додавајќи дека „ја губиме способноста да најдеме задоволство во работи што нудат побавна и поскромна награда, во зајдисонце, вечер со пријатели или читање добра книга“.
Порано или подоцна сите завршуваат прелистувајќи видеа како зомби. Барајќи доза на допамин, овој процес ги прави исклучително уморни.
Важно е киното никогаш да не заврши, но уште поважно е содржината да биде избрана „само за нас“, вели научникот за мозок Бен Рајн. Тој го опишува алгоритмот на TikTok како „систем што спроведува илјадници мали експерименти врз вас и учи побрзо од вас која содржина ве држи пред екранот“. Лембке вели дека алгоритмот на тој начин развива „совршена дрога“ за секого.
„Фактот што видеата се секогаш свежи ја надминува досадата, а фактот што се непредвидливи го ангажира делот од нашиот мозок што е истражувачки, кој еволуирал да биде постојан во тешки екосистеми каде што плодовите на животот се ретки и неизвесни, но тоа ги прави уште повредни кога ги наоѓаме“, вели тој.
Во 42-те студии што ги испитале научниците од Бајројт неколку проблеми биле веднаш очигледни. Испитаниците имале тешкотии со концентрацијата, пад на капацитетот на работната меморија, поголема анксиозност и депресија, послаба самоконтрола и матрици за зависност.
„Но, сè уште нема доволно докази за дефинитивно да се каже дека платформите за кратки видеа предизвикуваат ‘гниење на мозокот’ или екстремни допамински ефекти“, вели Марлен Ебстер, водечки автор на студијата.
Таа не се залага за забрани, туку им помага на младите луѓе да разберат како функционира мозокот и како функционираат алгоритмите. Реин, автор на „Зошто на мозокот му требаат пријатели“, смета дека следниот чекор е дополнително персонализирање на содржината со вештачка интелигенција.
„Како што системите за препорака на содржини се подобруваат, а вештачката интелигенција сè повеќе може да генерира или да прилагоди содржина за поединец во реално време, јазот помеѓу она што би ви се допаднало и она што ви се прикажува веројатно ќе се намали“, додава тој.
Раскин дури смета дека не сме ни блиску до врвот на оваа индустрија на внимание.
„Моќта на генеративната вештачка интелигенција да го максимизира вниманието, од синтетички медиуми до персонално прилагодени синтетички врски, е поголема од кој било психолошки инженеринг што го знаеме“, вели тој.
(021)
(фото: Flickr)
