Како што потрошувачката на пиво паѓа, а пиварниците и пабовите во Велика Британија се затвораат, ирскиот Guinness забележува пораст на побарувачката и брзо го проширува производството. Guinness, бренд основан во 1759 година во близина на Даблин, одбележува два клучни пресвртници оваа година: планирана инвестиција од 1 милијарда евра и намера за удвојување на производствениот капацитет до 2031 година. Со ова, матичната компанија Diaggio сака дополнително да го зајакне глобалниот раст на ирското пиво.
Проширувањето доаѓа во време кога пиварската индустрија низ Велика Британија се соочува со пад. Во текот на 2025 година 320 пиварници се затворија, додека само 170 се отворија, оставајќи го секторот без повеќе од 150 објекти. Во исто време, според проценките од британската пиварска индустрија, два паба беа затворени секој ден во првиот квартал од 2026 година.
Guiness отвори нова пиварница во округот Килдер, Ирска, во мај, проект започнат во 2022 година за да се намали притисокот врз нејзиниот главен објект во Даблин. Изградбата чинеше 600 милиони евра, а Diaggio сега планира да инвестира уште 400 милиони евра покрај новоотворениот објект за изградба на уште еден, наменет за зголемување на производството на безалкохолен Guinness. На отворањето на првиот дел од пиварницата извршниот директор на Diaggio, Дејв Луис, рече: „Побарувачката за Guinness и Guinness 0.0 расте“.
Експертите дел од успехот го припишуваат на маркетингот што нагласува традиција и ирска култура, но и на препознатливиот изглед и вкус на пијалокот. Diaggio, исто така, соработуваше со бројни инфлуенсери во последните години, доближувајќи го Guinness до помладата публика, особено во САД, еден од најголемите увозници на ирско пиво заедно со Велика Британија.
Растот на побарувачката претходно создаде оперативни проблеми за компанијата, па во 2024 година мораше да ги ограничи неделните испораки до пабовите бидејќи не можеше да ја задоволи побарувачката. Сепак, Guinness останува главен столб на Диаггио, чии вкупни приходи во првата половина од годината изнесуваа 590 милиони долари, што е намалување од 40 милиони долари во однос на претходната година.
Од јануари Diaggio го води поранешниот шеф на Tesco, Дејв Луис, познат по прекарот „драматичен Дејв“. Компанијата веќе отпушти 2.000 од претходните 30.000 работни места, а до почетокот на септември се најавени уште отпуштања. Луис рече:
„Секако дека тоа не е добра вест за сите. Но, нема никој во компанијата кој вели дека тоа е погрешна одлука.“
Guinness засега не застанува – нова пиварница во Ирска создаде 54 работни места, иако фабриката е во голема мера автоматизирана.
(Klix.ba)
(фото: Flickr)
