Се предвидува дека приходите од рекламирање на социјалните медиуми ќе растат со сложена годишна стапка на раст од 12% во следните пет години, достигнувајќи 640 милијарди долари до крајот на 2030 година
Според извештајот на Omdia за пејзажот на пазарот на рекламирање на социјалните медиуми за 2026 година, првата студија на компанијата фокусирана исклучиво на рекламирање на социјалните медиуми, се очекува уделот на социјалните медиуми во вкупното онлајн рекламирање да се зголеми за 10 процентни поени во тој период, од 33% на 44%, што го прави еден од најбрзо растечките сегменти на рекламирање, заедно со малопродажните медиуми.
Приходите од рекламирање на социјалните медиуми се повеќе се водени од видеоформати како што се Reels, TikTok, Shorts и Stories. Видеото сочинувало 60% од вкупните приходи од рекламирање на социјалните медиуми во текот на 2025 година. Платформите не само што ги зголемуваат приходите од видео рекламирање, туку и преземаат буџети кои традиционално се насочени кон други дигитални канали, вклучувајќи го онлајн инвентарот на издавачите и дигиталните понуди на радиодифузерите.
На долг рок, зголемувањето на уделот на видеореклами со висока вредност, подобрените можности за е-трговија и појасната сегментација помеѓу форматите ориентирани кон перформанси и премиум форматите дополнително ќе го поттикнат растот на приходите од социјалните платформи.
Клучно е што дури 90% од глобалните приходи од рекламирање на социјалните мрежи се генерирани од само шест апликации: Facebook, Instagram, Douyin, YouTube, TikTok и WeChat, што ја истакнува исклучително концентрираната пазарна структура на овој сегмент. Meta доминира на пазарот благодарение на сопствеништвото врз Facebook и Instagram. Заедно, двете платформи учествувале со 54% во приходите од рекламирање на социјалните медиуми во 2025 година, удел што се зголемува на речиси 70% кога ќе се исклучи кинескиот пазар.
„Алгоритмите за таргетирање и препораки управувани од вештачка интелигенција дополнително ја засилуваат предноста на овие големи играчи. Овие можности ги фаворизираат платформите со „ѕидна градина“ со длабоки кориснички податоци и софистицирана компјутерска инфраструктура, истиснувајќи ги помалите играчи и концентрирајќи ги приходите од рекламирање на врвот на пазарот“, рече Киа Линг Теох, главен аналитичар во Omdia.
Сепак, одржувањето на таквата доминација ќе бара избалансиран пристап кон монетизацијата и корисничкото искуство. Пренатрупаноста на каналите со реклами може да ги отуѓи корисниците и да го еродира долгорочниот ангажман. Одржливиот раст ќе зависи од рамнотежата помеѓу оптимизацијата на рекламите водена од вештачка интелигенција и одржувањето на квалитетно корисничко искуство.
(Bug.hr)
(фото: Macro Hype)
